Long tail y su importancia para el SEO

SEO Long Tail: La estrategia clave para posicionamiento orgánico

Si trabajas en el mundo del marketing digital y en SEO, seguramente has escuchado ciertos términos: keywords, anchor text, pagerank, Google Bots, metadatos, entre otros. Además, es muy probable que hayas leído sobre long tail y su aplicación en el SEO. En este artículo, escudriñaremos más sobre este término y conocerás cuál es su importancia para la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Tipos de Palabras Clave en SEO

En el mundo del SEO, las palabras clave son esenciales para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Las palabras clave se pueden categorizar en diferentes tipos según su longitud, intención de búsqueda y especificidad. A continuación, se explican los principales tipos de palabras clave:

1. Palabras Clave Genéricas

También conocidas como palabras clave “head” o “short-tail”, son términos muy amplios y generales que suelen tener un alto volumen de búsqueda pero también una alta competencia. Ejemplo: “zapatos”.

2. Palabras Clave de Long Tail

Estas son frases más largas y específicas que generalmente consisten en tres o más palabras. Tienen menor volumen de búsqueda pero menor competencia, lo que puede resultar en mayores tasas de conversión. Ejemplo: “zapatos deportivos para correr”.

3. Palabras Clave Informativas

Son utilizadas por usuarios que buscan obtener información sobre un tema específico. No están necesariamente orientadas a la compra, sino más bien a la investigación. Ejemplo: “cómo elegir zapatos para correr”.

4. Palabras Clave de Navegación

Utilizadas por usuarios que ya conocen la marca o el sitio web y desean navegar directamente a él. Ejemplo: “Nike tienda online”.

5. Palabras Clave Transaccionales

Estas palabras clave indican una clara intención de compra por parte del usuario. Ejemplo: “comprar zapatos deportivos online”.

6. Palabras Clave Locales

Utilizadas para búsquedas geográficamente específicas. Ayudan a las empresas a captar clientes en una ubicación determinada. Ejemplo: “zapatería en Madrid”.

7. Palabras Clave de Marca

Incluyen el nombre de una marca específica. Son utilizadas por usuarios que buscan productos o servicios de una marca particular. Ejemplo: “zapatos Adidas”.

8. Palabras Clave de Competencia

Palabras clave relacionadas con las marcas competidoras. Ayudan a atraer usuarios que buscan productos similares ofrecidos por competidores. Ejemplo: “alternativas a zapatos Nike”.

Tabla Resumen de Tipos de Palabras Clave

Ahora, ¿Qué es “long tail” o “cola larga” en SEO?

El SEO bebe de muchas herramientas para poder lograr su propósito: posicionar una página web en los motores de búsqueda, más concretamente en Google (si quieres saber más sobre estos buscadores, este post de Yandex te puede interesar). El long tail cumple una función importante en este engranaje.

Cuando se habla de SEO, el término long tail (que en español sería “cola larga”) se refiere a las palabras claves muy específicas, las cuales -generalmente- son frases con varias palabras. Un ejemplo sería el siguiente: “bicicletas” sería una palabra clave genérica, mientras que “bicicletas para correr una competencia” sería una palabra clave del tipo long tail.

Una palabra clave (keyword) de tipo long tail es aquella que está formada por diversas palabras.

Normalmente, implica el uso de un mínimo de dos palabras -pueden ser más- para perfilar un tipo de búsqueda más exacto o concreto. Esto sirve para acercarse a un sector más específico.

Esto es de mucha utilidad para cualquier marca actual, además que sirve para satisfacer las demandas que no han podido ser satisfechas por la competencia. Para que funcione de forma correcta, es necesario llevar a cabo una profunda investigación de keywords, sobre el resto de la competencia y del tipo de público al que se quiere acercar la marca.

El long tail es tan fundamental dentro del SEO que sus resultados lo hacen algo imprescindible dentro de cualquier estrategia de posicionamiento web.

¿Para qué sirve el long tail SEO?

Hacer uso del long tail SEO sirve para especializarse dentro de algún sector en específico. Pero sobre todo se usa para buscar a un nicho (grupo de personas) al que todavía no se le ha planteado una solución a sus necesidades.

En pocas palabras, se usa para satisfacer una demanda no satisfecha, para detectar tendencias y explotarlas o para darle una solución a un grupo de consumidores.

La idea de pasar de lo general a lo más específico es que esto es una buena forma de aumentar la rentabilidad y la visualización de un negocio. Para esto se necesita una diversificación que luego debe ser explotada por medio del uso de long tails cuando se hacen keywords o palabras claves.

Ventajas del uso de las palabras clave long tail en SEO

Para los negocios y marcas, manejar el long tail tiene muchas ventajas. Estas son algunas:

• Menor competencia: Las palabras clave long tail o cola larga se enfrentan a menos competencia que las palabras claves comunes o genéricas. Gracias a esto, posicionar en los primeros lugares de Google – y otros buscadores – es más fácil.
• Mayores tasas de conversión: Al ser búsquedas muy exactas, las posibilidades de conversión son más grandes. Por ejemplo, un usuario que busca “bicicletas” puede estar buscando información general sobre ellas, o quizás busque las últimas noticias sobre campeonatos de bicicleta. Pero quien busca “bicicletas para competir en una carrera de montaña muy dura en España” está interesado en un producto tremendamente específico.
• Coste más bajo: El coste de posicionar un long tail es mucho menor al de una palabra clave común. Por lo tanto, una estrategia hecha en base a long tails es ideal para emprendimientos y empresas medianas que buscan sacar el máximo provecho de su inversión en SEO.
• Mejora la segmentación: Utilizar palabras clave long tail permite dirigirse a un público más específico y segmentado, lo que resulta en una audiencia más interesada y comprometida.
• Mejora la relevancia del contenido: Al enfocarse en términos de búsqueda más específicos, el contenido generado es más relevante para los usuarios, lo que aumenta el tiempo de permanencia en el sitio y reduce la tasa de rebote.
• Aumento de la autoridad del dominio: Con el tiempo, el uso efectivo de palabras clave long tail puede ayudar a aumentar la autoridad de tu dominio a medida que tu contenido se vuelve una fuente confiable de información para temas específicos.

¿Cómo se pueden encontrar palabras en long tail?

Un buen plan de posicionamiento en base a palabras clave long tail o cola larga requiere una investigación previa sobre cuáles palabras se deben usar. Estos consejos te ayudarán.

Brainstorming

Primero, haz una lluvia de ideas con las palabras claves que están relacionadas a tu marca. Después, clasifica las palabras por grupos relacionados y úsalas como inicio para tu estrategia de SEO long tail.

Es importante involucrar a diferentes miembros de tu equipo durante esta fase de brainstorming. Cada persona puede tener una perspectiva única sobre qué términos pueden ser relevantes y útiles para atraer a tu público objetivo. Además, considera la posibilidad de utilizar herramientas de mind mapping para organizar visualmente tus ideas y detectar conexiones entre términos relacionados.

Autocompletar de Google

La función autocompletar de Google es una gran aliada para buscar long tails. Cuando la usamos, el buscador sugiere algunas maneras de completar la frase de acuerdo a una palabra que hayamos escrito.

Para utilizar esta herramienta de manera efectiva, sigue estos pasos:

• Escribe términos base: Comienza escribiendo términos básicos relacionados con tu nicho o industria en la barra de búsqueda de Google.
• Observa las sugerencias: Toma nota de las sugerencias que Google te ofrece mientras escribes. Estas sugerencias están basadas en búsquedas reales que los usuarios han realizado.
• Investiga variantes: Prueba diferentes variaciones y combinaciones de tus términos base para descubrir más sugerencias long tail.

Herramientas SEO

Hacer uso de herramientas de palabras claves también es útil. SE Ranking, SEMRush o la herramienta de Google son bastante buenas. Puedes buscar ideas con tus propias palabras claves, de tu página web o de la competencia. Aquí os dejo un listado de herramientas muy interesante:

• Backlink Checker
• Herramientas para Auditoría SEO
• Mejores Apps de SEO

Investigación de la competencia

Analizar las palabras clave que utiliza tu competencia puede proporcionarte ideas valiosas para tus propias estrategias de long tail. Herramientas como Ahrefs, SEMrush y SE Ranking permiten realizar análisis detallados de los sitios web competidores para identificar las palabras clave por las que están posicionando.

Estos son los pasos para realizar una investigación efectiva de la competencia:

• Identifica a tus competidores: Haz una lista de los principales competidores en tu nicho o industria.
• Utiliza herramientas SEO: Usa herramientas como Ahrefs o SEMrush para analizar las palabras clave por las que tus competidores están posicionando.
• Busca oportunidades: Identifica palabras clave long tail que tus competidores están utilizando y que podrían ser relevantes para tu estrategia.

Análisis de tendencias

El análisis de tendencias es crucial para identificar palabras clave long tail que están ganando popularidad. Google Trends es una herramienta útil para este propósito. Te permite ver cómo cambian las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo y detectar oportunidades emergentes.

Pasos para usar Google Trends:

• Introduce tus términos clave: Escribe tus términos clave en Google Trends y observa cómo han cambiado las búsquedas a lo largo del tiempo.
• Compara términos: Compara varios términos relacionados para ver cuál tiene más potencial de crecimiento.
• Identifica picos de interés: Busca picos de interés que indiquen una creciente demanda de ciertos términos.

Foros y comunidades online

Participar en foros y comunidades online relacionados con tu industria puede proporcionarte insights valiosos sobre las preguntas y problemas que enfrentan tus clientes potenciales. Plataformas como Reddit, Quora y grupos de LinkedIn son excelentes lugares para investigar.

Consejos para usar foros y comunidades:

• Encuentra comunidades relevantes: Únete a foros y grupos que estén directamente relacionados con tu nicho.
• Observa las preguntas frecuentes: Toma nota de las preguntas y problemas recurrentes que mencionan los miembros.
• Participa activamente: Participa en las discusiones para comprender mejor las necesidades y preocupaciones de tu audiencia.

Optimización continua

El SEO no es un proceso de una sola vez; requiere optimización continua. A medida que identifiques y utilices palabras clave long tail, monitorea regularmente su rendimiento y ajusta tu estrategia según sea necesario.

Pasos para la optimización continua:

• Monitorea el rendimiento: Utiliza herramientas SEO para rastrear el rendimiento de tus palabras clave long tail.
• Analiza y ajusta: Revisa regularmente tus datos y realiza ajustes en tu estrategia para mejorar el rendimiento.
• Actualiza tu contenido: Asegúrate de mantener tu contenido actualizado y relevante para tus palabras clave objetivo.

En conclusión, el uso de palabras clave long tail es una estrategia poderosa para mejorar el posicionamiento SEO y alcanzar un nicho de mercado específico. Al implementar una combinación de brainstorming, herramientas SEO, análisis de tendencias y participación en comunidades online, puedes identificar las palabras clave más efectivas para tu negocio.

Si deseas llevar tu estrategia de SEO al siguiente nivel, te invito a visitar nuestra agencia de marketing digital para obtener más información sobre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos. Además, puedes encontrarnos en Google Maps.

Aquí tenéis este vídeo de cómo usar esta herramienta “all in one”: