Creación de Contenido para páginas Web

¿Cómo crear Contenido para Páginas Web?

Crear contenido para una página web no es fácil, y mucho menos contenido de calidad, empecemos dejando las cosas claras, pero tampoco es un tarea imposible de realizar, ni mucho menos cara, hablando en términos económicos.

Con este Post no pretendo dar una tutoría de marketing de contenidos ni mucho menos, pero una vez leído sí que vamos a tener las ideas mucho más claras de cómo hay que escribir un post de cara al posicionamiento. Tampoco os voy a enseñar a redactar, eso ya se me escapa, lo que os voy a mostrar es cómo crear una estrategia en base a una temática y explotarla.

Con las ideas claras, podemos sub contratar los servicios de un blogger o un periodista, y por poco dinero, que nos facilite textos para nuestro blog, teniendo muy claro que luego esos mismos textos podemos mejorarlos y enfocarlos gracias a nuestra estrategia y a los consejos que hoy os facilito en esta entrada. Hoy en día, incluso contar con el apoyo de una agencia SEO o de un consultor SEO desde el principio puede resultar beneficioso.

Contenido de Calidad y que posicione en Google

La palabra clave aquí es “posicionar” ya que toda mi perspectiva en creación de contenido gira alrededor del SEO.

Como consultor SEO, cuando me llega un proyecto en el que tengo que crear o supervisar contenido original, mi objetivo es que la página web, ya sea una web de servicio o un comercio electrónico (e commerce) esté bien arriba en las SERP’s, es decir, en los primeros resultados de búsqueda de Google.

Crear contenido con el objetivo de llegar a puestos relevantes en las SERP’s

Un tema que hay que puntualizar de continuar es el de los contenidos automatizados propios de las técnicas Black Hat, el conocido “spinning de contenidos” o “spinning SEO“, el cual yo no toco, en el post no vamos a ver nada sobre él y cual no aconsejo utilizar.

Teniendo claro esto, podemos continuar.

Cómo crear contenido de calidad para una página web

Antes de nada quería aclarar un tema por si echáis un vistazo al blog, ya que veréis que hay un parón bastante grande y que durante meses no he escrito nada, pero tiene una explicación. Hace poco comencé a trabajar en un proyecto propio junto a unos compañeros, es un negocio online que ofrece servicios integrales para empresas de mi ciudad y yo llevo todo el tema de diseño web y SEO, que no es poco… El tema es que en el blog de esta web, hay mucho escrito por mí. Forma parte de una estrategia de posicionamiento a largo plazo con el objetivo final de colocar a la web en primera página por “informática alicante“, “seo alicante“, “diseño de páginas web alicante“, y todas sus variantes posibles. Os adelanto que el objetivo se cumplió en gran parte, ya que por “páginas web” estamos en segunda página en muchas búsquedas relacionadas, por ejemplo “diseño web alicante”, pero por “diseño de páginas web alicante” sí que en primera página, por eso digo en parte :( , eso sí, en el resto sí que sí en primera página, que no es moco de pavo jajaja.

¿Y qué quiero decir con contenido de calidad? Pues como decía justo unas líneas arriba, contenido que haga que nuestra web llegue a los primeros puestos de Google (como os explicaba con el caso anterior).

¿Y cómo consigo esto?

¿Cómo consigo que mi página sea la primera mediante la creación de contenido?

Lo primero: Estrategia de Contenidos

Más adelante detallo los principales puntos para crear un blog con contenido de calidad y que posicione en Google, pero la respuesta a la pregunta anterior, sin lugar a dudas, es ESTRATEGIA.

Podemos crear un blog en wordpress y ponernos a escribir simplemente porque nos apetece. Yo por ejemplo hice un blog contando mis experiencias de la carrera de sociología en tan sólo un fin de semana, para ayudar a mis compañeros de la universidad (ahora a la vejez viruelas me ha dado por estudiar otra vez jajaja). Entré en blogger, me cree una cuenta y escribí todas mis experiencias a batiburrillo; es cierto que como tengo cierta experiencia escribiendo me costó poco y todo está mas o menos bien ordenado y con cierta coherencia (cuando era un crío, con 9-10 años, ya gané un premio de novela corta en la Comunidad dónde vivía) pero para los que no tengan experiencia lo mejor es antes de sentarse y escribir, planificar lo qué se va a escribir, y no sólo hablo del post del día, sino en sentido amplio, de las categorías que van a englobar el blog y los artículos que las van a englobar, con el propósito de qué no encuentren los usuarios en los resultados de búsqueda de Google (SERP’s).

Con las ideas claras, podemos sub contratar los servicios de un blogger o un periodista, y por poco dinero, que nos facilite textos para nuestro blog, teniendo muy claro que luego esos mismos textos podemos mejorarlos y enfocarlos gracias a nuestra estrategia y a los consejos que hoy os facilito en esta entrada.

Contenido de Calidad y que posicione en Google

La palabra clave aquí es “posicionar” ya que toda mi perspectiva en creación de contenido gira alrededor del SEO.

Como consultor SEO, cuando me llega un proyecto en el que tengo que crear o supervisar contenido original, mi objetivo es que la página web, ya sea una web de servicio o un comercio electrónico (e commerce) esté bien arriba en las SERP’s, es decir, en los primeros resultados de búsqueda de Google.

Un tema que hay que puntualizar de continuar es el de los contenidos automatizados propios de las técnicas Black Hat, el conocido “spinning de contenidos” o “spinning SEO”, el cual yo no toco, en el post no vamos a ver nada sobre él y cual no aconsejo utilizar.

Teniendo claro esto, podemos continuar.

Cómo crear contenido de calidad para una página web

Antes de nada quería aclarar un tema por si echáis un vistazo al blog, ya que veréis que hay un parón bastante grande y que durante meses no he escrito nada, pero tiene una explicación. Hace poco comencé a trabajar en un proyecto propio junto a unos compañeros, es un negocio online que ofrece servicios integrales para empresas de mi ciudad y yo llevo todo el tema de diseño web y SEO, que no es poco… El tema es que en el blog de esta web, hay mucho escrito por mí. Forma parte de una estrategia de posicionamiento a largo plazo con el objetivo final de colocar a la web en primera página por “informática alicante”, “seo alicante”, “diseño de páginas web alicante”, y todas sus variantes posibles. Os adelanto que el objetivo se cumplió en gran parte, ya que por “páginas web” estamos en segunda página en muchas búsquedas relacionadas, por ejemplo “diseño web alicante”, pero por “diseño de páginas web alicante” sí que en primera página, por eso digo en parte :( , eso sí, en el resto sí que sí en primera página, que no es moco de pavo jajaja.

Nota: esta entrada la tenía guardada en el portátil desde 2014 y la retomo en 2016. He decidido darle fecha de inicio y no de finalización, así de paso relleno un poco el hueco que ha dejado el parón ;)

Continuemos…

¿Y qué quiero decir con contenido de calidad? Pues como decía justo unas líneas arriba, contenido que haga que nuestra web llegue a los primeros puestos de Google (como os explicaba con el caso anterior).

¿Y cómo consigo esto?

¿Cómo consigo que mi página sea la primera mediante la creación de contenido?

Lo primero: Estrategia de Contenidos

Más adelante detallo los principales puntos para crear un blog con contenido de calidad y que posicione en Google, pero la respuesta a la pregunta anterior, sin lugar a dudas, es ESTRATEGIA.

Podemos crear un blog en wordpress y ponernos a escribir simplemente porque nos apetece. Yo por ejemplo hice un blog contando mis experiencias de la carrera de sociología en tan sólo un fin de semana, para ayudar a mis compañeros de la universidad. Pero para los que no tengan experiencia lo mejor es antes de sentarse y escribir, planificar lo qué se va a escribir, y no sólo hablo del post del día, sino en sentido amplio, de las categorías que van a englobar el blog y los artículos que las van a englobar, con el propósito de qué no encuentren los usuarios en los resultados de búsqueda de Google (SERP’s).

Planificación Estratégica

¿Cómo empezamos con la estrategia? La pregunta del millón de dolares: ¿El blog “alimenta” a una web o es en sí el objetivo a posicionar?

Si la respuesta es que NO existe ninguna web y que lo que queremos hacer es un blog nuevo de una temática o varias temáticas, pues cogemos un boli, una hoja y a diseñar la estrategia.

Si la respuesta es que SÍ que existe una web, ya sea una página wed de servicios, porfolio, tienda online, etc., pasamos a la pregunta de los dos millones de dólares: ¿Hacemos el blog dentro de la web o en un dominio a parte?

Aquí muchos opinan que lo mejor es hacerlo en un dominio independiente para ganar enlaces… bueno, allá ellos ;) porque están un poco perdidos. Estos son los consultores que no quieren entender una simple frase que Google nos repite “el contenido es el Rey”.

Señores, vamos a crear contenido DENTRO de la web. A ver, yo mismo uso alguna técnica Black Hat, pero ese no es el tema… Si me estás leyendo y eres consultor SEO, por favor, no aconsejes hacer el Blog principal de una web en un dominio externo que estamos en 2016, a no ser que vayas a hacer uno principal y varios secundarios.

Ahora que ya sabemos lo fundamental,

¿Cómo hago la estrategia de contenidos?

Esto no es sencillo pero el resumen es hacerse la pregunta de los tres millones de dólares: ¿Cuál es o cuál va a ser la temática de la web o blog?

La respuesta a esta pregunta es la palabra clave (o palabras clave) que vamos a usar en toda la web y que vamos a intentar posicionar en Google, es decir, las meta keywords.

En plan friki, aquí tenéis un diagrama de flujo a modo de resumen (en el post original había una imagen que representaba el diagrama).

Elección de Palabras Clave

Como ya conocemos la temática principal de la web y sus meta keywords generales, ahora lo que tenemos que hacer es ahondar y profundizar en ellas. Hay muchísimos tutoriales de cómo elegir palabras clave, yo no me voy a enrollar mucho. Para no complicarnos la vida, nos vamos a Google Adwords y utilizamos su planificador de palabras clave.

Nos saldrán cientos de palabras pero tenemos que ser selectivos. Si nuestra web es un e commerce de “gafas de sol”, pues elegiremos unas 10-15 meta keywords relacionadas con la “Venta de Gafas de Sol”, las principales y con más búsquedas. En este ejemplo se realizan muchas búsquedas de “gafas de sol de marca”. Pues ahí tenemos una palabra clave (“gafas de sol de marca”), apuntada.

Otra que se busca mucho es “gafas de sol baratas”, apuntada. También podemos usar Google Trends para analizar las tendencias. Por ejemplo, gafas polarizadas.

Categorías del Blog

Ahora tenemos un buen número de palabra clave. Siguiendo con el ejemplo de las gafas, lo siguiente que tenemos que hacer es crear categorías en el blog. Podríamos hacer una categoría que se llamase “gafas de sol” y otra que se llamase “tendencias”.

Elegir un nombre chulo para un blog hace que el cliente se anime a incluirlo en la web. Me ha pasado alguna vez que otra, que cuando el cliente oye “blog” se tira para atrás, pero si lo maquillas un poco y lo llamas “noticias”, “el mundo de [marca de empresa]”, etc., y luego lo colocas en el pie de página, el cliente traga.

En la primera categoría, la categoría general, en este caso “gafas de sol”, hablamos de temas generales. En la de “tendencias” podemos hablar de gafas de marca (de las que vendemos si es posible…), de famosos que usan las marcas que tenemos a la venta, etc.

También podemos crear una categoría “off topic” para incluir temas que no tienen nada que ver con la temática de la web pero de los que nos apetezca escribir. Por ejemplo, podemos crear un artículo de imágenes divertidas para Instagram y que le encante a nuestros seguidores y a usuarios que no tienen nada que ver con nuestra temática general, pero que son bienvenidas igualmente.

Creación del Post

A continuación os adjunto (en el original había un PDF) un PDF que le suelo enviar a mis clientes sobre cómo escribir textos de cara al SEO. Ahora que ya sabemos qué son los títulos, las cabeceras, tenemos las palabras clave, las categorías, etc., no queda otra que elegir un tema relacionado y al lío.

Vamos a elegir temas que puedan gustar, y siempre pensando en las preguntas que los usuarios le realizan a Google. Esta fase forma parte del proceso creativo y requiere de práctica. Hay gente que tiene facilidad y a otros les cuesta más. Si eres de los que te pones a escribir, lo mejor es que subcontrates ya que por pocos euros puedes conseguir textos, pero teniendo clara la estrategia y solicitando contenido relacionado con la misma y con sus palabras clave tendrás gran parte del camino hecho. No es lo mismo pedir contenido genérico que solicitar a un blogger o un periodista que te facilite contenido para tu página web con una estrategia bien marcada porque vas a ir a tiro hecho.

Mi opinión como consultor SEO

A día de hoy, después de haber aplicado estas estrategias en diferentes proyectos, sigo confirmando que el contenido es la base del posicionamiento. Contar con una agencia SEO o el asesoramiento de un consultor SEO puede resultar muy útil para no dar palos de ciego. La clave sigue siendo crear contenido original, planificado, con categorías bien definidas, palabras clave seleccionadas con criterio y una estrategia clara. En definitiva, el contenido de calidad, pensado para las personas y optimizado para los buscadores, sigue siendo el factor diferencial para alcanzar los primeros puestos en Google.