Docencia de marketing analítico, SEO y SEM en la UPV
Profesor de marketing analítico en la Universitat Politècnica de València
Desde el curso 2018-2019 imparto docencia de marketing analítico en la Universitat Politècnica de València (UPV). Mi experiencia profesional con empresas aporta contexto a las clases de SEO, SEM, estrategia y analítica digital.
A lo largo de esta colaboración he participado en la formación de grupos de Neuromarketing, Marketing Digital y Marketing y Comunicación Empresarial. Las imágenes de esta ficha recogen distintas sesiones y momentos de esa actividad docente.
Del concepto de marketing a una decisión de negocio
Conocer una herramienta resulta útil cuando sabemos qué pregunta queremos responder. En marketing analítico, esa pregunta puede ser por qué una página recibe visitas, qué canal las genera o qué parte de una tienda conviene revisar.
La docencia conecta el posicionamiento en buscadores, la publicidad y la medición. El propósito es que el alumnado pueda interpretar la información y relacionarla con los objetivos de una empresa, en lugar de quedarse con una lista de métricas.
SEO y SEM: dos formas de trabajar la captación
Las sesiones de SEO y SEM permiten abordar la visibilidad orgánica y la publicidad en buscadores. Entender sus diferencias ayuda a plantear una estrategia, valorar el papel de Google Ads y leer los resultados de cada canal con criterio.
Mi trabajo como consultor ofrece un vínculo directo con las preguntas que aparecen en los proyectos: qué necesita el negocio, qué puede cambiarse en la web y cómo comprobar si las acciones avanzan en la dirección prevista.
Ecommerce, analítica web y KPI
La programación de Marketing y Comunicación Empresarial de 2026 incluyó sesiones de ecommerce en abril, SEO y SEM en mayo, y analítica web y KPI también en mayo. Son áreas relacionadas: la tienda presenta la oferta, la captación atrae visitas y la analítica ayuda a valorar lo que ocurre después.
Un KPI debe estar vinculado a una decisión. No sirve de mucho acumular cifras si no sabemos qué significan o qué haríamos al detectar un cambio. Ese paso entre el dato y su interpretación es una parte esencial del marketing analítico.
Una trayectoria que combina consultoría y formación
La experiencia con empresas y la actividad docente se complementan. Los proyectos aportan situaciones reales a la formación; explicar esas situaciones exige ordenar el razonamiento y hacer comprensibles las decisiones técnicas.
Esta referencia acredita una colaboración docente sostenida desde el curso 2018-2019. Su valor está en la experiencia impartiendo estas materias y en la conexión con el trabajo profesional, sin confundir la docencia con una garantía de resultados comerciales.
Además de esta colaboración universitaria, podéis consultar mi formación de SEO, SEM y marketing digital para empresas y los cursos de formación disponibles.
¿Qué necesita aprender vuestro equipo?
Contadme quiénes asistirán, qué conocimientos tienen y qué necesitan resolver en su trabajo. Podemos valorar una formación con un alcance y un nivel adecuados.
Podéis conocer otros casos de éxito de SEO, diseño web y formación.
