Una necesidad concreta: entender de dónde llegan las visitas

Una tienda puede colaborar con perfiles sociales y recibir tráfico sin distinguir con claridad qué publicación lo ha generado. Si todos los enlaces llegan sin identificar, valorar cada acción se vuelve más difícil.

En HO Soccer abordamos esa cuestión con un procedimiento que el equipo pudiera utilizar. El trabajo documentado incluyó explicaciones sobre el etiquetado de enlaces y sobre cómo localizar esa información en los informes de adquisición de Analytics.

Enlaces UTM para identificar las colaboraciones

La explicación distinguía tres datos: fuente, medio y campaña. Por ejemplo, Instagram permite identificar el origen, el medio social sitúa el tipo de canal y el nombre de campaña diferencia una colaboración concreta.

Mantener un criterio común al nombrar esos campos evita que una misma acción aparezca repartida entre etiquetas distintas. Así, el equipo puede comparar campañas con una base más ordenada y reconocer qué enlace está consultando.

Formación práctica y materiales para repasar

Las sesiones de noviembre de 2022 fueron acompañadas de sus grabaciones. Eso permitió disponer de material de consulta después de las clases, además de resolver preguntas sobre la aplicación de lo explicado.

La colaboración incluyó también el planteamiento de formación sobre estrategia y ejecución de marketing digital para el mercado portugués. El contexto era el de un equipo que necesitaba llevar los conocimientos al trabajo diario de su ecommerce.

Qué aportó la consultoría a este ecommerce deportivo

El resultado documentado de esta fase fue una formación impartida, material para revisarla y un procedimiento explicado para etiquetar y analizar las colaboraciones. Esta ficha recoge ese alcance de consultoría y medición, sin atribuirle cifras de ventas que no están documentadas.

Medir mejor ayuda a hacer preguntas más útiles: qué acción trae visitas, qué páginas ven esas personas y qué información falta para valorar su respuesta. Es una base para decidir qué probar, mantener o revisar.

Si vuestro equipo necesita comprender sus campañas, podéis consultar la formación de marketing digital para empresas. Cuando el problema está en la captación orgánica de la tienda, una auditoría SEO permite estudiar ese ámbito de forma específica.