{"id":20263,"date":"2017-03-09T18:39:31","date_gmt":"2017-03-09T18:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.javiercarmonabenitez.es\/seo-y-sem-combinados-mejorar-posicionamiento\/"},"modified":"2024-05-27T06:09:05","modified_gmt":"2024-05-27T06:09:05","slug":"seo-y-sem-combinados-mejorar-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.javiercarmonabenitez.es\/en\/seo-y-sem-combinados-mejorar-posicionamiento\/","title":{"rendered":"SEO y SEM combinados para mejorar tu posicionamiento"},"content":{"rendered":"

SEO y SEM combinados como la mejor estrategia para posicionar tu negocio<\/span><\/h2>\n

Hoy voy a hablar de SEO y SEM<\/a> enfocado a los negocios y e-business.<\/strong><\/p>\n

\"Agencia<\/p>\n

Primero os voy a explicar qu\u00e9 significa cada una de estas palabras y c\u00f3mo se van a volver imprescindibles en tu negocio, y luego os voy a confirmar por qu\u00e9 tienen que ir de forma conjunta para que obteng\u00e1is los mayores beneficios posibles en vuestro negocio online.<\/p>\n

\u00bfLa consultor\u00eda SEO y SEM es necesaria para lograr posicionamiento de negocio?<\/span><\/h2>\n

Actualmente, los t\u00e9rminos SEO y SEM son sumamente conocidos y mencionados, considerados por muchos como \u201cun mundo inform\u00e1tico paralelo<\/em>\u201d, una dimensi\u00f3n desconocida solo apta para gur\u00fas e iluminados. Sin embargo, realmente no son tantos los que cuentan con los conocimientos y las aptitudes necesarias que esta especialidad requiere.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 necesitamos el SEO y SEM en nuestro negocio online?<\/span><\/h2>\n

Primero hay que dejar claro que el servicio de SEO y SEM est\u00e1 dirigido no solamente para empresas<\/strong> con una nueva p\u00e1gina web o micro-site<\/em>, sino tambi\u00e9n para sitios online que no han logrado tener una estrategia de posicionamiento en la primera p\u00e1gina<\/strong> de resultados relacionados a la industria en buscadores; el sue\u00f1o de todos.<\/p>\n

Ya hemos visto que el SEO y SEM es para todos<\/strong>, pero \u00bfqu\u00e9 sucede con los negocios online que no aplican estrategias SEO y SEM<\/span>? F\u00e1cil de responder: la competencia se los come<\/span>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo empezamos con una estrategia SEO y SEM?<\/span><\/h2>\n

Para empezar necesitas una auditor\u00eda de tu web y de tu sector<\/span> ya que para comenzar cualquier proceso que incluya este tipo de estrategias de marketing digital<\/strong>, lo serio ser\u00eda empezar definiendo en qu\u00e9 estatus se encuentra tu negocio y tu social media marketing completo<\/strong>, es decir, realizar una auditor\u00eda<\/strong> (hay que puntualizar que las auditor\u00edas que realizamos para un negocio online no son tan exhaustivas como para las de los negocios offline y tampoco tan caras).<\/p>\n

Las empresas de este tipo de servicios online y los especialistas del \u00e1rea incluimos estas auditor\u00edas o revisiones completas y exhaustivas a partir de la visi\u00f3n integral del usuario y los tan afamados motores de b\u00fasqueda (siempre hablo en plural pero en Espa\u00f1a es Google y punto ;) ).<\/p>\n

De esta manera, creamos t\u00e1cticas creativas y estrat\u00e9gicas a corto, medio y largo plazo<\/strong> para mejorar y consolidar las pr\u00e1cticas necesarias para el logro de objetivos. Qui\u00e9n te prometa otra cosa sin este paso\u2026 no te f\u00edes\u2026<\/p>\n

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Las estrategias SEO son a medio y largo plazo y las estrategias SEM incluyen el corto plazo<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

Combinar estrategias SEO y SEM<\/strong> hace que desde un primer momento obtengamos ventas<\/strong> en nuestro e-commerce y que seamos competitivos tanto a corto como a medio y largo plazo con SEO.<\/p>\n

Con SEM trabajamos primero el corto plazo y con el SEO el medio y largo plazo. <\/strong><\/p>\n

Ahora que parece que ya tienes claro que es importante sumar SEO y SEM para optimizar tus campa\u00f1as online, vamos a utilizar parte de nuestro tiempo en conocer los t\u00e9rminos, sus diferencias y c\u00f3mo se complementan.<\/p>\n

Diferencias entre SEO y SEM<\/span><\/h2>\n

\"seo<\/p>\n

Cuando hablo por primera vez con un cliente, muy pocos entienden estos t\u00e9rminos por lo que es importante que sepas que hay diferencias contundentes entre el SEO y SEM y que lo que te pasa a ti tambi\u00e9n le ha pasado a muchos otros. La experiencia es un grado, \u00bfverdad?<\/p>\n

Y como a\u00fan hay personas que los confunden, es l\u00f3gico que la raz\u00f3n primera para escribir este art\u00edculo sea marcar claramente sus diferencias, para que luego podamos aplicar ambas estrategias de forma combinada a tu negocio online, entendiendo todo lo que esto nos permite<\/span>: mayor alcance y visibilidad<\/strong>, leads<\/strong>, ventas<\/strong>, beneficios y marcar una clara diferencia con nuestra competencia<\/strong>.<\/p>\n

Es por esta raz\u00f3n, y aunque funcionan por separado, siempre recomiendo usar SEO y SEM de forma combinada, como si de una \u00fanica estrategia se tratase<\/strong>, una estrategia unificada.<\/p>\n

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Siempre recomiendo usar SEO y SEM de forma combinada, como si de una \u00fanica estrategia se tratase<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

\u00bfTe interesa? Sigue leyendo y te cuento m\u00e1s al respecto…<\/p>\n

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)<\/span><\/h3>\n

Hablemos de SEO<\/strong> con una mirada gen\u00e9rica para ponernos en situaci\u00f3n:<\/p>\n

El SEO naci\u00f3 cuando en 1996, aunque ya exist\u00edan otros, apareci\u00f3 Google, que catapult\u00f3 el boom<\/em> del mundo online y con ello las necesidades para atraer tr\u00e1fico a las p\u00e1ginas web. \u00bfPor qu\u00e9 SEO? Porque su funci\u00f3n se enfoca en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos, es decir, los que no son de pago. Con SEO mejoramos la visibilidad y esto genera tr\u00e1fico y con ello posicionamiento (Optimizaci\u00f3n en Motores de B\u00fasqueda).<\/p>\n

Existen muchos elementos en los que los motores de b\u00fasqueda se fijan para impulsar un sitio web o site<\/em>. Por ejemplo: la autoridad o la popularidad de una web valorada por la calidad de informaci\u00f3n que contiene y, por supuesto, la relevancia, que es la unificaci\u00f3n entre la estrategia de keywords<\/em> o palabras clave y cientos de factores dentro de ella.<\/p>\n

Para poder profundizar mucho m\u00e1s los m\u00e9todos del Search Engine Optimization<\/em> (SEO) debemos conocer sus dos modalidades ya que cada una cumple funciones determinadas.<\/p>\n

SEO On Page vs SEO Off Page<\/span><\/h3>\n
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  1. SEO <\/strong>On-site<\/strong> o SEO On-page:<\/strong> Su cometido es que la web est\u00e9 mejorada para que el motor de b\u00fasqueda (Google) entienda su contenido. Aqu\u00ed se aplican las keywords, tiempos de carga (velocidad de la plataforma web, hosting\u2026), la experiencia de usuario, la optimizaci\u00f3n del c\u00f3digo y el formato de las URLs, entre otros. El SEO On Page, cuando se combina con una estrategia de contenidos, se vuelve el arma m\u00e1s poderosa para posicionar unnegocio online.<\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    El SEO On Page, cuando se combina con una estrategia de contenidos, se vuelve el arma m\u00e1s poderosa para posicionar un negocio online<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
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    1. SEO <\/strong>Off-site<\/strong> o SEO Off-page:<\/strong> Se focaliza en factores externos a la p\u00e1gina web. Aqu\u00ed se aplican la cantidad y, hoy en d\u00eda, sobre todo la calidad de enlaces (mejor pocos enlaces pero buenos que muchos y malos que nos penalicen), la presencia en redes sociales o social media, las menciones en medios locales, la autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de b\u00fasqueda, es decir, el CTR o porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en un motor de b\u00fasqueda particular. Sobre el CTR tengo que hablar otro d\u00eda porque se ha vuelto el santo grial del SEO.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n

      El Santo grial del SEO es el CTR y que no te cuenten historias<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

      Buen SEO vs Mal SEO<\/span><\/h3>\n

      Cuando digo mal SEO es m\u00e1s bien SEO “malote” y me refiero al SEO que no le gusta a Google.<\/p>\n

      Una vez hecha esta primera aclaraci\u00f3n, podemos diferenciar el SEO en dos sub-t\u00e9rminos: Black Hat SEO (el malote) y White Hat SEO (el que le gusta a Google).<\/p>\n

      Aunque la recomendaci\u00f3n es siempre irnos por el camino del White Hat SEO, el \u00e9ticamente correcto y que m\u00e1s le gusta a Google, no podemos despreciar la utilidad del llamado Black Hat SEO que en definici\u00f3n es lo opuesto pero que tiene una gran cantidad de herramientas enormemente \u00fatiles para una estrategia completa, que todos utilizamos en ciertos momentos de la estrategia y bueno, para que no la fastidies aqu\u00ed estoy yo, para recomendarte lo mejor para tu negocio y c\u00f3mo usar estas t\u00e9cnicas.<\/p>\n

      SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) <\/span><\/h3>\n

      Por su parte, el SEM<\/strong> es la utilizaci\u00f3n de instrumentos y habilidades que sumen al objetivo de nuestra campa\u00f1a, optimizar su visibilidad y, a su vez, mejorar la accesibilidad de nuestros e-commerce y p\u00e1ginas web a trav\u00e9s tambi\u00e9n de motores de los buscadores (y de cu\u00e1l hablamos\u2026 Google, s\u00ed, has acertado), de una forma global e incluyente.<\/p>\n

      Sin embargo, en este caso, son por lo general estos mismos buscadores los que brindan las herramientas necesarias para publicitar en su canal, normalmente de pago, como por ejemplo Google Ads.<\/p>\n

      \u00bfC\u00f3mo? A trav\u00e9s de anuncios patrocinados en Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search Marketing (\u00bfFacebook Ads o Twitter Ads se puede considerar SEM?), generando tr\u00e1fico de calidad activando palabras clave, creaci\u00f3n de anuncios y gesti\u00f3n de crecimiento.<\/p>\n

      En resumen, SEM se refiere a cualquier acci\u00f3n de Marketing Digital dentro de los buscadores<\/strong>, sea de pago o no, y para diferenciar el “no pago” usamos el t\u00e9rmino SEO.<\/p>\n

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      SEM se refiere a cualquier acci\u00f3n de Marketing Digital dentro de los buscadores, sea de pago o no<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

      Ventajas de aplicar SEO y SEM en la estrategia de Marketing Digital<\/span><\/h2>\n

      Parece que cuanto m\u00e1s conocemos estos t\u00e9rminos, m\u00e1s claro nos queda que debemos empezar a aplicarlos ya pero sigamos aprendiendo un poco y veamos qu\u00e9 nos pueden ofrecer.<\/p>\n

      Con SEO…<\/strong><\/p>\n

      Al establecer el alcance de beneficios en nuestro negocio online tenemos que tener claro que con SEO principalmente mejoraremos la manera en que nos encuentren los usuarios<\/strong>, permitiendo posicionar nuestra p\u00e1gina web o e-commerce.<\/p>\n

      Cuando una persona busca determinada informaci\u00f3n relacionada con tu negocio, si has trabajado SEO o si no tienes competencia (que tambi\u00e9n pasa bastante), apareces en Google y ven lo que ofreces (aqu\u00ed siempre est\u00e1 el que me dice, \u201cyo es que me busco y me encuentro\u201d, y, o hace la b\u00fasqueda con historial o una mega rebuscada que solo har\u00eda \u00e9l\u2026 hagamos b\u00fasquedas realistas y en modo inc\u00f3gnito si queremos saber si realmente aparecemos en Google).<\/p>\n

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      Hagamos b\u00fasquedas realistas y en modo inc\u00f3gnito si queremos saber si realmente aparecemos en Google<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

      En definitiva, el SEO es la mejor manera de llegar a posibles clientes<\/strong>, ya que los motores de b\u00fasqueda rastrean e indexan, mediante algoritmos, el contenido de tu negocio o e-commerce.<\/p>\n

      Con SEM…<\/strong><\/p>\n

      Por su parte, el SEM tiene como principales ventajas que da a conocer r\u00e1pidamente tu producto o servicio a gran escala<\/strong>, es decir, aplica estrategias a corto plazo<\/u>, as\u00ed como competir directamente con grandes empresas, aunque todo depende de nuestro presupuesto.<\/p>\n

      Con SEM el retorno de inversi\u00f3n es r\u00e1pido y el crecimiento del tr\u00e1fico es contundente<\/strong> adem\u00e1s de que es una de las mejores formas de segmentar<\/strong> seg\u00fan estrategia y target, y si no lo sabes, segmentar es fundamental en Marketing Digital.<\/p>\n

      En otro post hablar\u00e9 de Marketing Inbound y de c\u00f3mo crear un buyer persona de calidad con SEM, pero ahora sigamos con SEO y SEM combinados.<\/p>\n

      \n

      Con SEM el retorno de inversi\u00f3n es r\u00e1pido y el crecimiento y tr\u00e1fico al v\u00ednculo de referencia son contundentes<\/em><\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

      \u00bfNo sabes si combinar SEO y SEM?<\/span><\/h2>\n

      \"seo<\/p>\n

      La respuesta es simple, S\u00cd, hazlo, no pierdas tu tiempo.<\/span><\/p>\n

      Cuando se planifica una campa\u00f1a determinada, es necesario considerar que unificar la estrategia de SEO y SEM nos har\u00e1 conseguir mayores resultados en cuanto a rendimiento<\/strong>. Dependiendo del objetivo, se pueden intercambiar o mezclar t\u00e9cnicas, y como he dicho antes, para eso estoy yo, para asesorarte al respecto.<\/p>\n

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      Unificar la estrategia de SEO y SEM nos har\u00e1 conseguir mayores resultados en cuanto a rendimiento<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

      Con SEM posicionamos desde un primer momento<\/strong> aunque sea de pago mientras el SEO natural hace su trabajo a largo plazo. <\/strong>Adem\u00e1s, obtenemos en el camino informaci\u00f3n de relevancia del p\u00fablico, de las palabras m\u00e1s buscadas, haciendo que nuestras campa\u00f1as tengan receptividad, adem\u00e1s de que, como he apuntado antes, esto te ayudar\u00e1 a conocer a tu target o buyer persona, fundamental para lograr el crecimiento de tu negocio.<\/p>\n

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      Si aplicamos correctamente estas t\u00e9cnicas podremos crear un buyer persona de calidad<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

      Tendencias actuales de SEO y SEM en 2024<\/span><\/h2>\n

      A medida que avanzamos en 2024, es crucial estar al tanto de las tendencias emergentes en SEO y SEM para mantenernos competitivos y maximizar nuestra visibilidad en l\u00ednea. Aqu\u00ed hay algunas tendencias clave que est\u00e1n marcando la pauta este a\u00f1o:<\/p>\n

      SEO hoy en d\u00eda<\/span><\/h3>\n

      El SEO sigue evolucionando y adapt\u00e1ndose a los cambios en el comportamiento del usuario y las actualizaciones de los algoritmos de b\u00fasqueda. Aqu\u00ed est\u00e1n las tendencias m\u00e1s importantes para 2024:<\/p>\n